濟(jì)南舉辦的周杰倫演唱會吸引了超87％外地觀眾，帶動文旅消費(fèi)超10億元，綜合消費(fèi)超30億元；臨沭曹洼大集將傳統(tǒng)市集融合非遺展銷、惠民演出，輔以擴(kuò)建停車場、增設(shè)信號基站等服務(wù)優(yōu)化舉措，實(shí)現(xiàn)單次來客超10萬人、線上“云趕集”超4億人次；在臨沂商城，德國客商下單2萬頂定制安全帽，設(shè)計(jì)訂單實(shí)時傳輸至生產(chǎn)園區(qū)內(nèi)，物流系統(tǒng)同步自動匹配至中歐班列……

　　近年來，消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大、消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級、新型消費(fèi)蓬勃發(fā)展，消費(fèi)需求不斷釋放，居民消費(fèi)重心已從“買得到”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)好”。山東作為經(jīng)濟(jì)大省和工業(yè)重鎮(zhèn)，不再被動響應(yīng)市場需求，而是憑借深厚的產(chǎn)業(yè)根基與創(chuàng)新膽識，主動開辟新場景、培育新業(yè)態(tài)、優(yōu)化新環(huán)境，以消費(fèi)升維推動經(jīng)濟(jì)引力場提級煥新，即時零售、直播電商、智慧商圈、首發(fā)經(jīng)濟(jì)等層出不窮，構(gòu)筑“供給創(chuàng)造需求”的良性循環(huán)。

　　以新場景大規(guī)模應(yīng)用激活內(nèi)需潛力

　　內(nèi)需對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻(xiàn)率達(dá)68．8％，其中最終消費(fèi)支出貢獻(xiàn)率為52％——今年上半年，內(nèi)需作為拉動經(jīng)濟(jì)增長的主動力和穩(wěn)定錨，穩(wěn)定有力發(fā)揮作用。

　　12月8日，中共中央政治局召開會議分析研究2026年經(jīng)濟(jì)工作，會議提出的八項(xiàng)任務(wù)中，堅(jiān)持內(nèi)需主導(dǎo)，建設(shè)強(qiáng)大國內(nèi)市場被放在了首位，戰(zhàn)略地位愈發(fā)凸顯。

　　內(nèi)需是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本動力。越是外部環(huán)境復(fù)雜嚴(yán)峻，越要做強(qiáng)國內(nèi)大循環(huán)。經(jīng)濟(jì)大省山東發(fā)力促消費(fèi)、穩(wěn)投資，通過消費(fèi)季活動和重大工程牽引等舉措不斷增強(qiáng)發(fā)展的內(nèi)生動力，與之相應(yīng)的消費(fèi)新場景紛紛涌現(xiàn)：

　　京臺高速山東棗莊服務(wù)區(qū)里，一場婚禮熱鬧上演。作為全國首家“婚慶”主題服務(wù)區(qū)，山東高速棗莊服務(wù)區(qū)“打開后門”做經(jīng)營，創(chuàng)新推出“高速公路主題婚禮”產(chǎn)品，最遠(yuǎn)服務(wù)半徑延伸至江蘇徐州、河南商丘等城市，2025年承辦婚禮宴會超過200場次。游客在服務(wù)區(qū)“快進(jìn)慢出”，標(biāo)志著消費(fèi)的邊界正被逐步打破，服務(wù)區(qū)開始真正發(fā)揮“服務(wù)”價(jià)值，新的需求由新的供給場景直接催生。

　　無獨(dú)有偶。青島啤酒交易所自今年端午節(jié)上線以來，日均客流量超萬人次。青島啤酒創(chuàng)新“股票漲跌機(jī)制”，每10分鐘更新“酒價(jià)大盤”，根據(jù)銷量實(shí)時調(diào)整價(jià)格，酒價(jià)實(shí)時變動，游客一邊品酒一邊享受“操盤”快感。

　　近日，財(cái)政部、商務(wù)部對消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場景城市競爭性評審結(jié)果進(jìn)行公示，山東濟(jì)南、青島、煙臺三地入選。期限內(nèi)，國家將支持試點(diǎn)城市從健全首發(fā)經(jīng)濟(jì)服務(wù)體系、創(chuàng)新多元化服務(wù)消費(fèi)場景和優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源與知名IP跨界聯(lián)名三個領(lǐng)域開展創(chuàng)新探索。

　　肯德基旗下輕食品牌KPRO山東首店、瑞士運(yùn)動品牌On昂跑首店等落戶青島；老商圈煥新，盒馬、胖東來改造永輝門店引打卡熱潮，濟(jì)南老商埠、煙臺朝陽街引入數(shù)字導(dǎo)覽，首店經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)街區(qū)涌現(xiàn)兼具文化與時尚的消費(fèi)場景……2025年前三季度，山東社會消費(fèi)品零售總額達(dá)30386．1億元，同比增長5．6％，高出全國1．1個百分點(diǎn)。以業(yè)態(tài)融合為脈絡(luò)，以全人群需求為內(nèi)核，山東的消費(fèi)模式從“為商品和景點(diǎn)買單”轉(zhuǎn)向“為綜合服務(wù)體驗(yàn)付費(fèi)”，客單價(jià)與停留時間實(shí)現(xiàn)雙提升。

　　以新一輪科技革命創(chuàng)造消費(fèi)新供給

　　當(dāng)前，科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速演進(jìn)，數(shù)字技術(shù)、數(shù)據(jù)要素正深刻改變生產(chǎn)和消費(fèi)。山東激發(fā)內(nèi)需的底氣不僅在于場景煥新，更來源于其工業(yè)經(jīng)濟(jì)“頭號工程”縱深推進(jìn)和世界級智能制造能力。依托新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革趨勢，山東以自主可控、優(yōu)質(zhì)有效的供給滿足和創(chuàng)造市場新需求。

　　這種能力正從大規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)已知產(chǎn)品，轉(zhuǎn)向孵化與定義未知需求，直接參與創(chuàng)造消費(fèi)形態(tài)。

　　2025年底，青島正式集齊中超、CBA、排超“三大球”頂級聯(lián)賽俱樂部，疊加“暢游齊魯樂GO山東”冬季推廣活動，在全省掀起新一輪全民體育熱潮，成為“體育服務(wù)＋文旅消費(fèi)＋智能制造”融合新業(yè)態(tài)的集中展示陣地。數(shù)據(jù)顯示，賽事帶動全省體育消費(fèi)人次同比增長35％，智能運(yùn)動手表、輕量化護(hù)具、速干運(yùn)動服飾等產(chǎn)品購買率達(dá)62％。在全省推出體育消費(fèi)惠民補(bǔ)貼的助力下，智能健身器材以舊換新補(bǔ)貼最高可達(dá)30％，進(jìn)一步釋放市場潛力。

　　這背后，是現(xiàn)代輕工紡織產(chǎn)業(yè)被列入山東新舊動能轉(zhuǎn)換“十強(qiáng)”的全維度升級，以及山東輕紡產(chǎn)業(yè)借數(shù)智融合構(gòu)建起的產(chǎn)業(yè)鏈群：在魏橋紡織智能車間，14臺智能機(jī)器人替代人工完成重體力勞動；愉悅集團(tuán)以微米級紗線精密織造技術(shù)成功“編織”大口徑人工血管，打破國外壟斷，已在11家醫(yī)療機(jī)構(gòu)進(jìn)行近百例人體臨床試驗(yàn)。依托“萬企出海魯貿(mào)全球”行動、中國體育智能制造創(chuàng)新大賽、中國國際時裝周等活動，制造企業(yè)不再被動等待訂單，而是與體育賽事機(jī)構(gòu)、健身平臺、海內(nèi)外潮流社群深度互動，共同研發(fā)滿足新運(yùn)動場景、新健康理念的產(chǎn)品，從而刺激了原本可能不存在的消費(fèi)。供給，在這里成為需求的“啟蒙者”與“催化劑”。

　　山東明年重點(diǎn)打造黃河入海低空旅游等應(yīng)用場景，離不開山東在輕型航空器制造、航空材料、安全裝備等領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)積累；高端精品酒店與民宿不斷涌現(xiàn)，帶動了智能家居系統(tǒng)、環(huán)保建材、定制家具、本地文化創(chuàng)意產(chǎn)品等關(guān)聯(lián)制造業(yè)的升級與創(chuàng)新。這種“制造賦能消費(fèi)，消費(fèi)牽引制造”的閉環(huán)，正是山東構(gòu)建“供給創(chuàng)造需求”良性循環(huán)的核心密碼。

　　以資源稟賦優(yōu)勢挖掘特色消費(fèi)潛能

　　激發(fā)需求、創(chuàng)造供給，最終需要一片能讓創(chuàng)新茁壯成長、讓消費(fèi)安心暢快的土壤。山東加大力度優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，以資源稟賦優(yōu)勢挖掘特色消費(fèi)潛能，致力于將短暫的“流量”轉(zhuǎn)化為持久的“留量”，將龐大的市場潛力轉(zhuǎn)化為可靠的國內(nèi)大循環(huán)內(nèi)生動力。

　　一方面是硬環(huán)境的提質(zhì)與擴(kuò)容。從濟(jì)南、青島等國際消費(fèi)中心城市的建設(shè)，到遍布全省的商圈改造、步行街提升、夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)打造，物理空間不斷迭代，以適應(yīng)體驗(yàn)式消費(fèi)的需求。在軟環(huán)境方面，政府對“文旅＋體育”“文旅＋康養(yǎng)”等融合業(yè)態(tài)進(jìn)行規(guī)劃引導(dǎo)與政策支持，對鄉(xiāng)村民宿開展等級評定與標(biāo)準(zhǔn)化推廣，為市場創(chuàng)新提供了清晰的路標(biāo)與品質(zhì)背書。

　　另一方面是營商與消費(fèi)權(quán)益保護(hù)環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化。保障食品安全、維護(hù)市場秩序、保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)、激勵商業(yè)模式創(chuàng)新，種種舉措降低了消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)與創(chuàng)新成本，增強(qiáng)了消費(fèi)者信心與長期消費(fèi)意愿。

　　山東的消費(fèi)密碼寫在了每一個升騰著創(chuàng)新煙火的新場景中。12月12日，購在中國·2025山東暖冬消費(fèi)季啟動儀式在濰坊舉行。本次暖冬消費(fèi)季活動統(tǒng)籌了超3億元的“真金白銀”補(bǔ)貼，將會讓消費(fèi)者切實(shí)感受到新業(yè)態(tài)、新場景、新供給中蘊(yùn)含的民生關(guān)懷。用優(yōu)化環(huán)境讓消費(fèi)者敢消費(fèi)、愿消費(fèi)，是觀察中國消費(fèi)市場演進(jìn)的一個生動切片，也是山東在夯實(shí)中國經(jīng)濟(jì)內(nèi)生動力的基石方面做出的積極探索——

　　建設(shè)強(qiáng)大國內(nèi)市場，刺激購買是“治標(biāo)”，深度觸動人心才是根本；被動等待需求是手段，主動以優(yōu)質(zhì)供給創(chuàng)造新需求才是動力源。這是響應(yīng)中央擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的山東行動，更是山東作為經(jīng)濟(jì)大省，挑起大梁，向內(nèi)求變，向新而行，在從“世界工廠”到“世界級消費(fèi)市場”鍛造之路上邁出的堅(jiān)定步伐。（陳鳴飛）