12 月 11 日，第五屆中國(guó)城市國(guó)際傳播論壇在浙江金華舉辦，參考消息報(bào)社公布“城市國(guó)際影響力課題年度研究計(jì)劃”，煙臺(tái)進(jìn)入年度研究重點(diǎn)對(duì)象名單。
國(guó)際傳播頻頻出圈，何以煙臺(tái)？
作為全國(guó)首批14個(gè)沿海開放城市，山的豪邁、海的通達(dá)，賦予仙境煙臺(tái)開放包容的胸襟。近年來(lái)，煙臺(tái)聚焦提升國(guó)際傳播“敘事力”、“破圈力”、“穿透力”、“智造力”，將“講好煙臺(tái)故事”作為核心任務(wù)，多元多維創(chuàng)新敘事，深化交流互鑒，強(qiáng)化技術(shù)賦能，力求用更多能共鳴的“全球語(yǔ)言”講好煙臺(tái)故事，推動(dòng)煙臺(tái)融入更廣闊的國(guó)際舞臺(tái)。
獲得國(guó)家級(jí)媒體平臺(tái)肯定
折射話語(yǔ)自覺(jué)與傳播智慧
第五屆中國(guó)城市國(guó)際傳播論壇由參考消息報(bào)社、新華社新聞信息中心、新華社浙江分社、金華市人民政府主辦，以“跨越敘事鴻溝引領(lǐng)全球共鳴”為主題，為城市全面提升國(guó)際傳播效能建言獻(xiàn)策。
在發(fā)布環(huán)節(jié)，煙臺(tái)憑借近年來(lái)在外宣工作中的創(chuàng)新成果，成功與北京、上海、深圳、杭州等11個(gè)城市一同入選“城市國(guó)際影響力課題年度研究計(jì)劃”重點(diǎn)對(duì)象名單，獲得了國(guó)家級(jí)媒體平臺(tái)的權(quán)威認(rèn)可。
在城市交流環(huán)節(jié)，市委常委、宣傳部部長(zhǎng)呂波以“五洲四海共微醺——‘紅酒海岸’對(duì)話世界的煙臺(tái)路徑”為主題，分享了煙臺(tái)在國(guó)際傳播方面的探索與實(shí)踐。
一紙名單和一場(chǎng)分享，共同彰顯了煙臺(tái)將城市特色轉(zhuǎn)化為世界話語(yǔ)的話語(yǔ)自覺(jué)與傳播智慧。
挖掘爆款I(lǐng)P，構(gòu)建多元傳播生態(tài)
讓城市成為對(duì)話世界的媒介
在城市國(guó)際傳播實(shí)踐中，“對(duì)話”是最鮮明的方法論。它不是單向輸出，而是雙向奔赴；不是宏大口號(hào)，而是融入了城市景觀和街巷肌理。
正是通過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)精心設(shè)計(jì)又自然流淌的“對(duì)話”，煙臺(tái)讓外國(guó)嘉賓在沉浸式體驗(yàn)中理解“品重?zé)熍_(tái)”的城市發(fā)展邏輯，也讓中國(guó)式現(xiàn)代化的基層圖景，在跨文化語(yǔ)境中獲得共鳴與回響。
立足地域特色，“對(duì)話”才有回響。煙臺(tái)在承載深厚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也孕育并吸納了與西方文明相知相融的獨(dú)特文化元素——葡萄酒文化。煙臺(tái)，正是東西方兩種葡萄酒文化激情碰撞、完美融合的典范之地�；谶@種得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，煙臺(tái)著力打造獨(dú)一無(wú)二的“紅酒海岸”國(guó)際傳播品牌，有力推動(dòng)地方城市融入國(guó)際舞臺(tái)。
2025葡萄酒旅游大會(huì)，開展主題會(huì)議、國(guó)際葡萄酒文化交流、丘山論酒、煙臺(tái)葡萄酒文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作成果巡展等活動(dòng)，將專業(yè)交流升華為一次成功的“紅酒海岸”品牌全球推介；紅酒海岸藝術(shù)展演系列活動(dòng)，十大主題活動(dòng)、數(shù)十種藝術(shù)形式、近百場(chǎng)文藝演出為煙臺(tái)帶來(lái)150萬(wàn)客流量，網(wǎng)上一波又一波的聲量，讓大家對(duì)“煙臺(tái)，讓世界微醺”的印象更加深刻。“佳醴為媒 文明對(duì)話——當(dāng)煙臺(tái)邂逅法蘭克福”紅酒海岸主題活動(dòng)、“國(guó)際網(wǎng)紅遇見(jiàn)微醺煙臺(tái)”體驗(yàn)活動(dòng)、海派國(guó)際美食嘉年華、微博政務(wù)V影響力大會(huì)，在品味葡萄酒的同時(shí)，增進(jìn)不同國(guó)家對(duì)彼此文化的理解與欣賞……煙臺(tái)通過(guò)一系列創(chuàng)新活動(dòng)，以“紅酒海岸”為獨(dú)特標(biāo)識(shí)，搭建起與海外受眾溝通的橋梁。
在“對(duì)話”中建立深層情感共鳴。當(dāng)一位海外旅行博主手持云臺(tái)，帶領(lǐng)觀眾漫步于煙臺(tái)“紅酒海岸”，觀眾獲得的是一種“替代性沉浸體驗(yàn)”。煙臺(tái)精心打造張?jiān)?892老廠公園、張?jiān)?892體驗(yàn)館、“微醺煙臺(tái)”美酒長(zhǎng)廊、朝陽(yáng)街葡萄酒主題街區(qū)、葡萄酒文化交流中心，融合歷史遺跡與現(xiàn)代體驗(yàn)，提供獨(dú)特的葡萄酒文化體驗(yàn)。推出葡萄酒文化主題“三日游”等4條葡萄酒旅游線路，開通葡萄酒主題定制公交專線——“國(guó)際葡萄酒城”主題巴士，成為煙臺(tái)街頭一道獨(dú)特的風(fēng)景線。這些場(chǎng)景將城市物理空間系統(tǒng)轉(zhuǎn)化為大型、開放、可拍攝的社交媒體內(nèi)容片場(chǎng)，讓每一位到訪者都成為“紅酒海岸”品牌內(nèi)容的共創(chuàng)者與分發(fā)者，形成“我搭臺(tái)，你創(chuàng)作，全世界圍觀并向往”的互動(dòng)共生模式。
文化交流是“對(duì)話”的最好媒介。近年來(lái)，煙臺(tái)成功舉辦“和美與共 自在煙臺(tái)”中韓美術(shù)名家采風(fēng)行、蒙古國(guó)文化名家參訪團(tuán)考察交流、圭亞那新聞媒體采訪團(tuán)參訪煙臺(tái)、“海上馳波 潮啟新章”中韓文化交流海上驛站啟用儀式、“山海共明月·驛路煙臺(tái)情”第三屆全球山東人云上看家鄉(xiāng)蝶變等活動(dòng)，成立國(guó)際藝術(shù)家駐留基地，200余位外國(guó)友人和華人華僑受聘擔(dān)任“城市推薦官”。精心舉辦“煙臺(tái)‘格’外好”外國(guó)友人感知體驗(yàn)活動(dòng)，讓外國(guó)友人以親身體驗(yàn)感受煙臺(tái)的城市魅力。
多維敘事，立體賦能
在大聲量中提升國(guó)際傳播能級(jí)
如何將每個(gè)城市獨(dú)特的地方故事，轉(zhuǎn)化為世界愿意聽(tīng)、聽(tīng)得懂、能共鳴的“全球語(yǔ)言”？煙臺(tái)通過(guò)多元多維敘事創(chuàng)新，構(gòu)建有溫度、有深度的國(guó)際傳播話語(yǔ)體系。
——“他者”敘事，拉近彼此情感距離。煙臺(tái)首創(chuàng)“洋女婿的煙臺(tái)生活VLOG”、“Z世代奇遇記”、“城市推薦官眼中的煙臺(tái)”、“看見(jiàn)煙臺(tái)·自在”、“外國(guó)朋友眼中的煙臺(tái)”紀(jì)實(shí)短片等特色內(nèi)容，組織外國(guó)友人以他們的親身經(jīng)歷和獨(dú)特視角，記錄在煙臺(tái)的生活片段、文化體驗(yàn)與情感故事，海外社交平臺(tái)閱讀量超500萬(wàn)，縮短文化距離、激發(fā)情感共鳴。
——短視頻“破圈”，講述城市萬(wàn)象故事。煙臺(tái)結(jié)合地域特色，推出《視聽(tīng)山東·煙臺(tái)》《品重?zé)熍_(tái)60秒》、“非遺一小時(shí)IN煙臺(tái)”系列雙語(yǔ)短視頻、《看見(jiàn)煙臺(tái)·遺韻》雙語(yǔ)微紀(jì)錄片等500余期。“早安煙臺(tái)”城市寄語(yǔ)視頻單條最高轉(zhuǎn)發(fā)破30萬(wàn)，立體呈現(xiàn)煙臺(tái)城市風(fēng)貌與人文氣質(zhì)，在海內(nèi)外平臺(tái)獲得良好傳播效果。連續(xù)多年榮獲“第三只眼看中國(guó)”國(guó)際短視頻大賽優(yōu)秀組織獎(jiǎng)、特別榮譽(yù)獎(jiǎng)。
——技術(shù)賦能，激活國(guó)際傳播源動(dòng)力。煙臺(tái)推出AI數(shù)字主播“雨昕”，常態(tài)化應(yīng)用于“夜讀經(jīng)典”、“AI中的節(jié)氣”等系列欄目，提升了傳播的科技感與時(shí)代感。《觀天下》多語(yǔ)種外宣專欄在膠東在線和煙海e家APP 同步正式上線，持續(xù)做好國(guó)際傳播內(nèi)容的選題策劃與建設(shè)，為促進(jìn)國(guó)際間的文化交流搭建堅(jiān)實(shí)橋梁。中國(guó)翻譯協(xié)會(huì)“譯研工程”首批7個(gè)翻譯研究與應(yīng)用型人才培養(yǎng)基地在煙臺(tái)揭牌，煙臺(tái)成為山東唯一獲此殊榮的城市，為加強(qiáng)翻譯能力和國(guó)際傳播能力建設(shè)提供有力支撐。
——暢通渠道，把握海外傳播“時(shí)度效”。“中國(guó)煙臺(tái)海媒賬號(hào)集群”粉絲總數(shù)突破百萬(wàn)，閱讀總量超1億次。“仙境煙臺(tái)英文網(wǎng)”和“中國(guó)煙臺(tái)Yantai of China”英文臉書分別獲評(píng)“2024年度中國(guó)領(lǐng)先型國(guó)際版政府網(wǎng)站”和“2024年度中國(guó)優(yōu)秀海外社交媒體平臺(tái)”稱號(hào)。“世界你好，我是煙臺(tái)”俄文及韓文網(wǎng)站全網(wǎng)總訪問(wèn)量超6300萬(wàn)人次，海外IP訪問(wèn)量占比接近80%，多語(yǔ)種報(bào)道覆蓋全球受眾。上線“煙臺(tái)葡萄酒Yantai Wine”、“中華美食Chinese cuisine”等垂類主題賬號(hào)，吸引國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)和行業(yè)大V的關(guān)注與點(diǎn)贊互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了從“找受眾”到“受眾找”的積極轉(zhuǎn)變。
