端午這一傳統(tǒng)節(jié)日正在釋放新的消費(fèi)動能。

大眾新聞記者走訪發(fā)現(xiàn)，隨著端午臨近，消費(fèi)市場呈現(xiàn)出諸多新特點(diǎn)。一方面，吃粽子、佩戴艾草香囊、賽龍舟等傳統(tǒng)習(xí)俗在與現(xiàn)代消費(fèi)需求的碰撞中煥發(fā)新彩；另一方面，深度民俗游、親子家庭游、“演唱會+旅游”等創(chuàng)新模式頻出。

民俗催動“情緒經(jīng)濟(jì)”增長

傳統(tǒng)節(jié)日正通過多樣化方式，更全面地滿足人們在文化、美食等方面的期待

粽子、艾草、龍舟等民俗激發(fā)消費(fèi)市場的潛力，成為推動“情緒經(jīng)濟(jì)”增長的重要引擎。

5月30日晚上，濟(jì)南益康總公司的生產(chǎn)車間燈火通明。端午節(jié)前一周，粽子訂單的突然暴增讓公司總經(jīng)理何海波略感驚喜。“最近小型團(tuán)購和零售到了爆發(fā)期，工廠每天加班到晚上十點(diǎn)。為了趕制銷售訂單，公司員工福利還沒生產(chǎn)。我們剛剛決定，今晚加班為員工生產(chǎn)福利粽子。”

何海波用“理性”二字評價(jià)今年粽子消費(fèi)的新趨勢。作為濟(jì)南本土品牌，與往年相比，不僅訂單銷售期有所延后，福利團(tuán)購和零售訂單也有所增長。其中，頗具特色的“九子荷香粽”銷售同比增長40%。

“臨近端午，粽子已經(jīng)開始熱銷，周環(huán)比都是300%增長，今年消費(fèi)者對粽子消費(fèi)更加理性。”盒馬相關(guān)負(fù)責(zé)人說。在盒馬鮮生奧體國際城店，咸甜葷素各色粽子早早擺上貨架。端午節(jié)的儀式感不只限于“舌尖”。在貨架另一端，端午習(xí)俗艾草花束、艾草養(yǎng)生錘也已在銷售。“插艾”是端午的節(jié)日習(xí)俗，今年盒馬上線了六款艾草花束。

負(fù)責(zé)盒馬鮮花采購的履言表示，近兩年年輕消費(fèi)者越來越重視傳統(tǒng)節(jié)日的儀式感，因此盒馬今年推出了更多不同規(guī)格、樣式、寓意的艾草花束、龍舟型掛飾、艾草養(yǎng)生錘等節(jié)日伴手禮。

傳統(tǒng)節(jié)日已不僅是文化傳承的節(jié)點(diǎn)，更是撬動消費(fèi)升級、激活市場活力的杠桿。具有端午特色的民俗體驗(yàn)，也成為今年端午節(jié)期間文旅消費(fèi)的亮點(diǎn)。

攜程數(shù)據(jù)顯示，民俗體驗(yàn)游的搜索熱度同比增加50%，“龍超”目的地、粽子之鄉(xiāng)預(yù)訂火爆，青島上榜端午假期入境游前十目的地。青島市文化和旅游局發(fā)布“漫游青青之島，粽享端午時(shí)光——2025年端午佳節(jié)主題線路推薦”，將自然景觀與民俗體驗(yàn)相結(jié)合。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示：“中國傳統(tǒng)節(jié)日正通過多樣化的方式，更全面地滿足人們在文化體驗(yàn)、美食享受等多方面的深層次期待。”

跟著演唱會去旅行

辦好一場會 留住一群人

家住德州的張廣正在接待兩位從外地來看新青年音樂節(jié)的朋友。

“每次來看演唱會，我都會留一兩天時(shí)間在所在地城市感受一下當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)情。”從河北趕來參加新青年音樂節(jié)的江堃稱這種旅行方式為“開盲盒”，“現(xiàn)在中小城市音樂節(jié)崛起，給我更多感受中國的機(jī)會。”

越來越多像江堃一樣的年輕人利用周末或小長假，開啟一場說走就走的演唱會之旅。“演唱會+旅游”，帶動了當(dāng)?shù)亟煌ā⑹乘�、景區(qū)等在內(nèi)的多種消費(fèi)。

攜程旅行數(shù)據(jù)顯示，酒店熱度上升榜前3名分別是山西晉城、山東德州、江蘇常州。而這三地恰恰都在端午節(jié)期間舉辦大型演唱會活動。

根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，今年“五一”假期，全國5000人以上的大型營業(yè)性演出票房收入達(dá)到12.12億元，同比增長5.12%。

如何將演唱會帶來的短期巨大“流量”轉(zhuǎn)化為城市文旅的長期“留量”？演出策劃、項(xiàng)目運(yùn)營管理、承接舉辦地以及社交平臺等多方在推進(jìn)更多探索，使其能更有效拉動消費(fèi)。

德州市文旅局局長柳驍對大眾新聞記者表示：“今年新青年音樂節(jié)，我們在文旅聯(lián)動上發(fā)力。音樂節(jié)場內(nèi)設(shè)置 ‘德州文旅會客廳’，場外設(shè)置2個(gè)樂迷接站處、12個(gè)文旅驛站，介紹非遺美食、旅游資源、非遺手工藝品、特色文創(chuàng)產(chǎn)品等，以沉浸式場景展示德州運(yùn)河文化、黃河文化。讓大家在感受音樂激情的同時(shí)，深度領(lǐng)略德州的獨(dú)特風(fēng)情。”

今年已是德州第二次舉辦新青年音樂節(jié)。從去年成績看，2024德州天衢新區(qū)·新青年音樂節(jié)兩天演出累計(jì)吸引近5萬名樂迷，當(dāng)?shù)鼐频耆胱÷曙j升、餐廳火爆。德州天衢新區(qū)數(shù)據(jù)顯示，2024年5月31日—6月2日，德州天衢新區(qū)16家限額以上住宿餐飲業(yè)營業(yè)額同比增長26.89%，德百奧萊廣場的銷售額同比增長156.84%，德州扒雞股份有限公司銷售額（商超、加盟店、酒店渠道）同比增長59.39%。

“新青年音樂節(jié)連續(xù)兩年落地天衢新區(qū)，我們爭取通過音樂節(jié)的舉辦，打造演繹場景消費(fèi)，立足本土特色，構(gòu)建可持續(xù)的傳播生態(tài)，真正把流量轉(zhuǎn)化為增量。”德州天衢新區(qū)黨工委副書記霍麗敏說。“辦好一場演唱會”固然重要，但通過演唱會“留住一群人”更值得追求。這需要城市練好內(nèi)功，敏銳捕捉消費(fèi)趨勢。

親子出游比例大幅攀升

親子游正從“可選消費(fèi)”向“剛性消費(fèi)”轉(zhuǎn)變

今年端午假期恰逢“六一”兒童節(jié)，多樣親子活動需求帶動端午文旅市場多元消費(fèi)需求持續(xù)釋放。

“我準(zhǔn)備趁假期帶孩子來趟周邊游，去青島感受大海的魅力。”來自濟(jì)南的劉杰已經(jīng)預(yù)定青島一家主打親子主題的酒店，在端午假期全家出行。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，端午親子游熱門Top10城市為成都、北京、杭州、重慶、上海、湖州、伊犁、日照、青島和福州。熱門商圈TOP5為上海迪士尼度假區(qū)、日照山海天浴場、長沙五一廣場、阿壩九寨溝景區(qū)和福州龍王頭沙灘。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，今年端午假期消費(fèi)的主要增長動能是親子游。針對多孩家庭、有娃家庭結(jié)伴出行等出游新趨勢，山東各地文旅推出一系列親子游優(yōu)惠活動。與美團(tuán)酒店民宿、門票、度假等多業(yè)務(wù)聯(lián)合推出價(jià)值188元的旅行神券包，補(bǔ)貼金額達(dá)百萬元。其中，推出“躺平式遛娃”“花YOUNG度假”等酒店主題套餐，青島方特夢幻王國、濟(jì)南融創(chuàng)海世界、泉城歐樂堡海洋極地世界等34家熱門景點(diǎn)門票特惠低至6折。

臨沂市文化和旅游局推出一系列“國潮瑯琊 童趣端午”的優(yōu)惠活動，其中端午假期天蒙山8歲以下青少年兒童免門票、漂流買一贈一、天蒙石海雙景區(qū)聯(lián)票1大1小雙人天蒙門票+天蒙漂流+石海門票+石海水樂園票價(jià)99元。

海南大學(xué)“一帶一路”研究院院長梁海明認(rèn)為，親子游正從“可選消費(fèi)”向“剛性消費(fèi)”轉(zhuǎn)變，并形成快速增長的市場需求。“如今全國親子游市場規(guī)模已超過1000億元，展現(xiàn)出增長潛力。”

（大眾新聞記者 戴岳）