作者：新華每日電訊記者陳凱星 王攀 詹奕嘉 鄧瑞璇
這是一支2.5萬億元規(guī)模的“文化粵軍”——從動漫影視IP的“十年長青”到舞臺文藝精品“縱橫四海”，從潮玩的“點石成金”到游戲出海的“乘風破浪”，近年來，廣東以占全國六分之一的文化產(chǎn)業(yè)體量，在影視、動漫、游戲、演藝等領域協(xié)同發(fā)力，持續(xù)推出兼具口碑與市場影響力的精品力作，讓嶺南文化煥發(fā)出與時俱進的奪目光彩。
嶺南新潮涌，灣區(qū)文蘊揚。在5月22日第二十一屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會開幕當天，廣東重磅出臺推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“政策包”，覆蓋影視、演藝市場、動漫影視、網(wǎng)絡游戲、電子競技、網(wǎng)絡視聽等六大領域。依托厚實的歷史文化底蘊、強大的市場活力、健全的產(chǎn)業(yè)體系，廣東文化產(chǎn)業(yè)正進一步激活市場潛力、投資熱力、人才引力，奮力書寫中華民族現(xiàn)代文明的“廣東篇章”。
集群圖強新動能
文博會開幕首日，廣東展團主展廳內(nèi)，一輛新能源汽車出現(xiàn)在廣汽集團的展臺。這款廣汽最新旗艦產(chǎn)品傳祺向往M8乾崑，借助文博會平臺進行了新車發(fā)布。
同時，廣汽攜手華為等共同發(fā)布了“人車家-文化科技引領未來生活態(tài)”。這一發(fā)布旨在通過智能終端構(gòu)建生活場景的閉環(huán)，讓工業(yè)產(chǎn)品升維為文化載體，為用戶帶來全新的價值體驗。
“文化+科技”的融合，既是生活新圖景，也是文化新業(yè)態(tài)。同一天，一場機器人自由格斗賽的發(fā)布會也引發(fā)現(xiàn)場許多觀眾的關注。首個以“全尺寸類人身高”的人形機器人為競技主體的賽事“眾擎機器人自由格斗賽之‘機甲拳王’”今年12月將在深圳舉辦。
賽事主辦方之一的眾擎機器人公司創(chuàng)始人、董事長趙同陽介紹，賽事旨在通過高競技性、強觀賞性的機器人格斗場景，展現(xiàn)人工智能與機器人技術的前沿突破，推動產(chǎn)業(yè)技術升級與規(guī)�；瘧�。同時，還將以“科技+體育+文化”的跨界融合，開辟智能經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新賽道。
機器人格斗的鏗鏘之聲，是廣東“制造業(yè)當家”的時代強音，也是廣東文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的活力注腳。
深圳南山區(qū)的華強高新發(fā)展大樓中，分布著本屆文博會52個分會場之一——華強方特分會場。圍繞國民級IP“熊出沒”為主題打造的“熊窩”主題展示空間，為觀眾提供了VR大空間沉浸式探險、無人機動畫演示系統(tǒng)體驗等多項互動項目，吸引了不少人前來體驗。
華強方特不但是連續(xù)十七年參加文博會的“老朋友”，更是為廣大觀眾所熟知的超級IP制造者。他們推出的《熊出沒》系列動畫電影，總票房超過80億元。
“經(jīng)過二十多年的技術積累，十多年的主題公園、數(shù)字動漫行業(yè)深耕，華強方特目前已成長為排名全球主題公園集團第二、擁有國內(nèi)優(yōu)秀原創(chuàng)動漫IP的文化產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)。”華強方特集團執(zhí)行總裁尚琳琳說。
“熊出沒”IP及華強方特的發(fā)展，是廣東動漫產(chǎn)業(yè)乃至文化產(chǎn)業(yè)向新圖強的縮影。如今，廣東已形成等多個品類的文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢集群，其中數(shù)字出版、動漫、音樂、游戲營收規(guī)模分別占全國的1/5、1/3、1/4和4/5。
為了更好推動動漫影視的發(fā)展，廣東此次推出的“政策包”中，有15條政策措施專門聚焦動漫產(chǎn)業(yè)中影響力、關注度最高的影視方面，圍繞營造大灣區(qū)動漫影視良好生態(tài)、鼓勵優(yōu)秀作品創(chuàng)作、支持應用前沿技術、加大作品獎勵、加強人才引進培養(yǎng)、推動全鏈生態(tài)協(xié)同等環(huán)節(jié)。
“推動構(gòu)建以‘廣深雙核’引領多城聯(lián)動，輻射帶動珠海、東莞等城市形成規(guī)�；�、細分化的產(chǎn)業(yè)布局。”廣東省廣播電視局局長王曉說，希望將粵港澳大灣區(qū)打造成“全球動漫影視創(chuàng)新走廊”。
依托強大的制造業(yè)基礎，廣東文化產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)意設計、文化制造等領域，形成了全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。
以制造業(yè)聞名的東莞，既是“世界工廠”，也是“潮玩之都”。這里聚集了超過4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)，近1500家上下游配套企業(yè)，是全國最大的玩具出口基地。這里出產(chǎn)了全國超八成的潮玩，全球近三成的動漫衍生品，產(chǎn)品遠銷美國、日本、法國等多個國家和地區(qū)。
表情隨機、造型多樣的毛絨玩具盲盒，如今在東南亞成為擁有大量“粉絲”的“頂流”——這是東莞大漂亮玩具有限公司推出的產(chǎn)品“娃三歲”，目前在海外累計近400萬粉絲，全球出貨量達2000萬只。
在文博會的東莞展廳內(nèi)，除了軟萌可愛的毛絨玩具之外，精美的拼裝玩具、炫酷的國風機甲等不同產(chǎn)品悉數(shù)亮相，從潮流時尚、溫暖陪伴、高科技互動、硬核拼裝等領域展示著東莞潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新動態(tài)與創(chuàng)新實踐。
如今，圍繞年輕群體的興趣愛好，東莞也正在開發(fā)潮玩創(chuàng)新玩法，打造潮玩IP動漫、推出潮玩餐廳、以潮玩賦能景區(qū)等，延展產(chǎn)業(yè)鏈條，以小潮玩撬動消費大活力。
賦能發(fā)展新路徑
文化興，百業(yè)旺。
在南粵大地，從繁華都市到廣袤鄉(xiāng)村，廣東文化產(chǎn)業(yè)正深度融入經(jīng)濟社會發(fā)展各領域，在跨界融合中激發(fā)出多元業(yè)態(tài)的新活力。
本屆文博會廣東展團內(nèi)，不少人頭戴VR設備，“穿越”至宋代廣州蕃坊，沉浸式感受珠江口岸商貿(mào)盛景與人文風情。這是由廣州市越秀區(qū)文廣旅體局打造的科技項目《廣府夢華錄》數(shù)字文化展，以海上絲綢之路為文化內(nèi)核，采用虛幻引擎和VR技術高精度復原廣州千年商都的歷史風貌。
“《廣府夢華錄》將我們廣州的海上絲綢之路歷史遺跡串聯(lián)起來，是文博領域率先以海上絲綢之路為主題的數(shù)字文旅實踐。”越秀區(qū)文廣旅體局副局長何愿飛介紹。
腳下是古樸潔凈的麻石路，身邊是人聲鼎沸的各地游客，兩側(cè)是排布有序的非遺工作室和潮品商店，樓上是不緊不慢晾曬著衣物的老宅居民……永慶坊，被稱為傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合、獨具粵韻情調(diào)、彰顯嶺南文化的廣州“最美街區(qū)”。
這里占地雖只有11.37萬平方米，但精心采用“繡花”功夫改善人居環(huán)境，保留文物建筑、歷史建筑、風貌建筑等79處建筑遺產(chǎn)，傳承并引入26項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。平均每天有數(shù)以萬計的市民游客來此“嘆”嶺南歷史風韻，感受貫通古今的文明傳承、文化延續(xù)。
不止永慶坊。2024年，廣東全省獲評旅游休閑街區(qū)、夜間文化和旅游消費集聚區(qū)、鄉(xiāng)村旅游重點村（鎮(zhèn)）等超100個；全年接待游客8.7億人次，實現(xiàn)旅游總收入1.1萬億元。
當下，廣東的鄉(xiāng)間沃野上，一場關于“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”的生動實踐正蓬勃進行。以文化為筆，一幅鄉(xiāng)村振興的壯美畫卷正在徐徐展開。
著眼于鄉(xiāng)村文化重塑，廣東省文旅廳實施鄉(xiāng)村文化更新計劃，不斷推動基層公共文化設施完善。2024年，全省接待鄉(xiāng)村旅游游客超5億人次、實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游收入3799億元，同比增長11%、23%。
深圳坪山長守村，一座有著300年歷史的客家古村。從前，街的這頭是工廠和流水線，那頭是沉寂破敗的老圍屋。
2023年，深圳坪山龍馬社長守戲劇公社成立，和當?shù)夭块T一起用“以舊修舊”的方式把近乎荒廢的古宅修繕改造。龍馬社董事長姚怡介紹，這里以“戲劇谷”為概念，規(guī)劃建設文化長廊、演藝秀場、民俗禮巷等區(qū)域，提供文化展示、藝術打卡、本土民俗、住宿空間等特色文旅服務。
古房因戲而“活”，今人因戲而聚。村民們坐在劇場里看戲劇，祖屋煥發(fā)新生。不少外地人專程打“飛的”來看戲，沉寂的長守村熱鬧了起來。自2024年8月開業(yè)以來，坪山長守戲劇谷共接待游客超8萬人次。
此次廣東推出的“政策包”中，也特別關注文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興。“我們著力推動演藝助力‘百千萬工程’。通過強化政策引領，鼓勵演藝機構(gòu)結(jié)合農(nóng)事、時令、節(jié)慶、民俗等，開展演藝進社區(qū)、進鄉(xiāng)村、進旅游景區(qū)活動，對符合條件的項目給予扶持。”廣東省文化和旅游廳副廳長曾曉峰介紹。
破圈出海新樣本
從深圳到莫斯科，7500公里的距離沒有將文化阻隔。
不久前，深圳原創(chuàng)舞劇《詠春》在俄羅斯莫斯科大劇院連演3場，不但場場滿座，而且當?shù)赜^眾占比超九成，總票房收入約合人民幣184萬元。俄羅斯觀眾用一張張門票，為這部嶺南舞劇獻上真誠而熱情的贊美，也助力《詠春》刷新中國文化演出項目出海的多項票房紀錄。
憑借市場化商演方式進軍海外演藝市場，《詠春》已經(jīng)成為粵產(chǎn)文藝出海的新樣本。新加坡、英國倫敦、法國巴黎……《詠春》足跡遍及海外多個國家，并對當?shù)赜^眾實現(xiàn)了“破圈”傳播。
《詠春》在巴黎演出的承接商、法國雪映碧絲制作公司總裁露西·李表示，高質(zhì)量的舞劇《詠春》，講述的不僅是中國功夫的故事，也是中國文化傳承、創(chuàng)新、和平、包容精神的故事，契合當?shù)赜^眾對多樣化文化演出的需求。
近年來，以網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游為代表的中國文化“新三樣”加速向全球市場延伸。在這場出海浪潮中，廣東憑借雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎與創(chuàng)新動能，成為主力軍。
其中，游戲出海尤為亮眼。2023年，騰訊的《王者榮耀》和《和平精英》成為杭州第19屆亞運會電競比賽項目，代表著廣東數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的技術標準與內(nèi)容價值獲國際認可。
《2024年廣東游戲產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)報告》顯示，2024年，廣東游戲產(chǎn)業(yè)營收達2604億元，占全國近八成的市場份額，其中出海營收規(guī)模達423.6億元人民幣，逆勢增長9.9%。其中，不但有騰訊、網(wǎng)易、三七互娛等“老牌”巨頭，也有靈犀互娛、庫洛游戲等新秀。
作為國內(nèi)最早“走出去”的游戲廠商之一，三七互娛早在2012年就確立了“出海”相關戰(zhàn)略，目前已在全球200多個國家和地區(qū)，發(fā)行了超過120款移動游戲。去年，公司海外營收57.22億元，占總營收近33%。
三七互娛創(chuàng)始人、董事長李逸飛介紹，《叫我大掌柜》《尋道大千》《斗羅大陸：魂師對決》等精品游戲在海外市場火爆的同時，也通過潛移默化的形式，向全球玩家展示中華傳統(tǒng)文化的獨特魅力。同時，公司也通過將中國網(wǎng)文IP以及非遺IP融入游戲，挖掘東方美學與全球敘事的平衡點，讓中國故事以更具感染力的方式觸達全球用戶。
為提升粵產(chǎn)爆款游戲上新頻率，此次廣東專門制定13條政策舉措，核心任務是破解精品爆款少的難題，大力支持原創(chuàng)網(wǎng)絡游戲精品生產(chǎn)。
“廣東游戲企業(yè)需要在精品原創(chuàng)上持續(xù)發(fā)力，才能實現(xiàn)真正意義上的高質(zhì)量發(fā)展。”廣東省委宣傳部副部長、省新聞出版局（省版權(quán)局）局長倪謙介紹，廣東支持企業(yè)沉下心來搞研發(fā)，立足全球文化傳播力和影響力建設，將中華優(yōu)秀文化等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容融入游戲創(chuàng)作，孵化打造具有全球影響力的IP。
以優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品及服務為基點，以新市場為錨點，廣東文化產(chǎn)業(yè)既在南粵大地這片熱土上扎得更牢、耕得更深，也正在全球市場繪就新的樣本、新的坐標。
